L'annonce récente de Facebook, Inc. qu'il s'est rebaptisé Meta a certainement créé des ondulations dans le monde de la publicité et du marketing numérique. En plus du changement de nom, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a également révélé lors de l'annonce que le géant des médias sociaux deviendrait une entreprise " Métavers ", ce qui a naturellement laissé beaucoup de gens se creuser la tête quant à ce que cela signifie exactement - en particulier ceux qui utilisent les goûts de Facebook et Instagram à des fins publicitaires.
Étant donné que les implications de Meta et de son métavers vont bien au-delà d'un simple changement de marque, il est crucial que les annonceurs comprennent les changements que l'annonce apportera et l'impact qu'elle est susceptible d'avoir sur leurs efforts de marketing.
Le métavers c'est quoi ?
Alors que "Meta" a ses racines dans les classiques - le mot grec signifiant "au-delà" ou après" - l'expression "métavers" a été inventée pour la première fois par Neal Stephenson dans son roman de science-fiction de 1992, Snow Crash, dans lequel les gens utilisent des avatars numériques. d'eux-mêmes pour explorer les royaumes en ligne.
Wikipedia définit le métavers comme un espace partagé virtuel collectif, créé par la convergence d'une réalité physique virtuellement améliorée et d'un espace virtuel physiquement persistant, y compris la somme de tous les mondes virtuels, la réalité augmentée [AR] et Internet.
En règle générale, le terme est utilisé pour décrire le concept d'une future itération d'Internet, composée d'espaces virtuels persistants, partagés et 3D liés dans un univers virtuel perçu.
Dans son annonce du Meta de Facebook, Zuckerberg a expliqué que "la qualité déterminante du métavers sera un sentiment de présence - comme si vous étiez juste là avec une autre personne à un autre endroit", ajoutant que "se sentir vraiment présent avec une autre personne est le rêve ultime de la technologie sociale ».
Avec sa propre vision du métavers, Zuckerberg vise à créer un espace dans lequel « vous pourrez faire presque tout ce que vous pouvez imaginer », comme « se réunir avec des amis et la famille, travailler, apprendre, jouer, faire du shopping, créer – ainsi que [créer] des expériences complètement nouvelles qui ne correspondent pas vraiment à la façon dont nous pensons aux ordinateurs ou aux téléphones aujourd'hui ».
Pour réaliser cette vision audacieuse de ce que pourrait être le métavers, Facebook prévoit d'embaucher 10 000 personnes en Europe, Zuckerberg suggérant qu'il a le potentiel d'aider à débloquer l'accès à de nouvelles opportunités créatives, sociales et économiques.
Parce que la réputation de Facebook a été endommagée par une série de scandales récents, y compris la révélation de la dénonciatrice Frances Haugen selon laquelle des recherches internes de la société avaient révélé qu'Instagram affectait la santé mentale des adolescents, beaucoup pensent que l'annonce a été conçue pour rétablir sa réputation, mais seul le temps dira si ce sera un mouvement efficace.
Métavers et Publicité de Facebook ?
À la suite de l'annonce, Zuckerberg a tenu à souligner que le changement ne s'applique pas aux plates-formes individuelles, telles que Facebook, Instagram et WhatsApp, mais uniquement à la société mère qui les possède.
Pour le moment, il n'y a pas beaucoup de changement, étant donné que l'espace métavers est toujours en développement.
Cependant, se préparer pour l'avenir et avoir une équipe prête à sauter dans le métavers dès qu'ils le peuvent est certainement une bonne idée pour les annonceurs, et il a été prouvé à maintes reprises que les marques qui s'engagent d'abord avec de nouvelles plateformes et commencent à expérimenter avec le contenu généralement finissent par en être récompensés.
Par exemple, Meta a mis de côté 150 millions de dollars pour former la prochaine génération de créateurs à créer un contenu d'apprentissage immersif, et ils créent également un programme professionnel et un processus de certification pour faciliter la monétisation.
L'entreprise lance des certifications et investit de l'argent dans des ressources de formation, il est donc avantageux de s'assurer que votre équipe possède les connaissances et les compétences nécessaires pour en profiter dès que possible.
Les marques qui étudient déjà à la fois la RA et la réalité virtuelle [VR] seront dans un bien meilleur endroit pour s'impliquer dans le métavers que celles qui n'ont pas commencé.
Meta supprime les options pour les publicités ciblées basées sur des informations sensibles
Dans l'un de ses premiers mouvements majeurs depuis le changement de marque en tant que Meta, la société prévoit de supprimer des options pour les publics cibles en fonction de la façon dont les gens référencent les causes, les organisations ou les personnalités publiques.
Meta a déclaré qu'il ne laisserait plus les annonceurs acheter des publicités ciblées pour les utilisateurs en fonction d'informations sensibles telles que la race, l'affiliation politique, l'orientation sexuelle, la religion ou la santé.
Les changements entreront en vigueur le 19 janvier 2022 et seront déployés sur toutes les plateformes de l'entreprise - Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp - ainsi que sur son réseau d'autres sites Web et applications utilisant les outils de ciblage publicitaire de Facebook.
Graham Mudd, vice-président du marketing produit et des publicités de Meta, a écrit dans un blog que la société souhaite "mieux correspondre aux attentes changeantes des gens sur la façon dont les annonceurs peuvent les atteindre sur notre plate-forme", ajoutant que les changements étaient basés sur les commentaires des décideurs politiques, civils experts en droits et autres pour empêcher les annonceurs d'abuser de la plate-forme.
Mudd a également répété que "les options de ciblage des intérêts que nous supprimons ne sont pas basées sur les caractéristiques physiques ou les attributs personnels des personnes, mais plutôt sur des éléments tels que les interactions des personnes avec le contenu de notre plate-forme". Une très bonne idée pour la confidentialité des données sur le web.
Conclusion
Personne ne sait avec certitude ce que le changement de marque de Facebook en Meta signifiera à l'avenir, mais l'idée d'un métavers interconnecté est une idée que les annonceurs et les spécialistes du marketing numérique doivent prendre au sérieux.
Une chose est sûre : ceux qui sont préparés pour un monde virtuel seront en avance sur la concurrence et pourront se lancer de manière transparente dans la création d'une campagne marketing métavers une fois de plus connue.
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