Les vieilles idées sur la création de liens font encore des ravages dans de nombreuses campagnes de référencement. Alors que la plupart des spécialistes du marketing comprennent que des tactiques telles que le bourrage de mots clés et la ferme de liens ne fonctionnent plus, ces mêmes spécialistes du marketing pensent souvent que les communiqués de presse et la publication d'invités fonctionnent toujours.
Dans cet article, nous aborderons :
- L'ancien modèle de création de liens (Backlinks)
- L'impact des liens dans l'algorithme actuel de Google
- Création de liens en 2022
Nous commencerons par discuter des tactiques de création de liens à l'ancienne qui font l'objet d'idées fausses aujourd'hui.
L'ancien modèle de création de liens (Backlinks)
Lorsque les entreprises ont commencé à comprendre l'importance des backlinks pour améliorer les classements de recherche au début des années 2000, elles ont immédiatement commencé à chercher des moyens d'exploiter ce système. Ces méthodes comprennent ce qui est maintenant considéré comme la création de liens "chapeau noir":
- Achat de liens : Faire affaire avec un courtier de liens texte, un réseau de blogs ou une ferme de liens pour acheter des packages de backlinks moyennant des frais de location mensuels.
- Commerce de liens : accord avec une autre partie pour établir un lien vers les sites Web de l'autre, souvent sans égard à la pertinence du contenu.
- Link Baiting : Diverses tactiques inorganiques telles que la création de bourses douteuses dans le seul but de les vendre aux administrateurs Web universitaires et l'invention de récompenses pour obtenir un logo de récompense lié sur autant de sites Web "gagnants" que possible.
Lorsque la mise à jour de l'algorithme Google Penguin a eu lieu en 2012, ces tactiques ont été anéanties, entraînant avec elles de nombreuses agences de référencement et des sites Web bien connus. Alors que certaines de ces agences se sont concentrées sur des tactiques de chapeau blanc telles que la production de contenu original, d'autres ont continué le jeu du chat et de la souris pour trouver les moyens les plus simples de créer des liens qui étaient juste hors du radar de Google. Ces méthodes comprennent ce qui est maintenant considéré comme la création de liens "chapeau gris":
- Communiqués de presse : rédiger un communiqué de presse contenant un lien vers votre entreprise et le diffuser sur un service de presse afin que des centaines de pages sur divers sites Web de relations publiques publient votre lien.
- Publication d' invité : Rédaction d'un article dans le seul but qu'un autre site Web le publie avec un lien vers votre site Web.
Qu'ils soient black hat ou grey hat, ces anciens modèles de link building avaient un point commun : ils produisaient des liens sans apporter de réelle valeur. Considérant que toute la base de l'algorithme original de Google était d'élever les sites Web qui avaient véritablement gagné la crédibilité des autres webmasters, ces anciens modèles allaient à l'encontre de l'ADN même de Google.
Aujourd'hui, Google est clair sur le fait que son objectif primordial est de connecter les internautes avec un contenu de haute qualité, qu'il juge en partie sur la base de liens véritablement gagnés.
L'impact des liens dans l'algorithme actuel de Google
Au cours de deux mises à jour majeures, d'abord Panda en 2011, puis Penguin en 2012, Google a mis à jour son algorithme pour donner la priorité au contenu original de haute qualité et pénaliser les anciennes techniques ci-dessus. La première de ces mises à jour, Panda, a permis à Google de détecter quand la cible d'un lien n'était pas liée au contenu de la page, réduisant considérablement la pertinence du commerce de liens et de la publication d'invités. Le second, Penguin, achète des liens ciblés, pénalisant les domaines avec des backlinks spammés. Entre ces deux mises à jour, Google a pu éliminer la plupart de ces pratiques de mauvaise qualité.
L'algorithme actuel donne la priorité aux domaines qui ont des liens authentiques provenant de sources hautement fiables. Le concept de confiance, qui équivaut au classement, est basé sur un score Google Trust caché que Google maintient pour chaque site Web. Cependant, quelques sites Web de référencement ont développé leurs propres mesures telles que " Domain Authority " de Moz et" Domain Rating " de SEMrush'.
La mesure de classement la plus populaire, Domain Rating, est exprimée sous la forme d'un score compris entre 0 et 100. Les sites Web les mieux notés appartiennent généralement aux fournisseurs d'informations, aux gouvernements et aux entreprises du Fortune 1000. Voici quelques exemples d'évaluations de domaine de sites Web :
La plupart des sites Web ont des classements de domaine entre 10 et 30 à l'extrémité inférieure, les sites Web bien connus obtenant un DR compris entre 60 et 75. Cette différence est la raison pour laquelle certains sites Web apparaissent toujours en tête du classement et d'autres à peine classés, et pourquoi les sites d'actualités et les pages Wikipédia surpassent parfois les entreprises pour leurs propres noms.
Parce que les sites Web de plus grande confiance confèrent plus de valeur de classement aux destinataires de leurs liens sortants, un seul lien du New York Times, par exemple, pourrait valoir 50 fois la confiance de Google d'un site Web de petite entreprise aléatoire. L'augmentation exponentielle de Google Trust pour les sites Web les mieux notés est ce qui a donné naissance aux industries artisanales de la publication d'invités et d'autres tactiques ; mais c'est aussi la raison pour laquelle Google a consacré tant de ressources à la détection et à la réduction des liens provenant de sites qui acceptent les publications d'invités.
Le résultat de tous ces changements est que la création de liens en 2022 consiste à gagner des liens naturellement au lieu de s'engager dans des campagnes de création de liens dédiées. Gagner des liens implique naturellement de publier des recherches originales, des idées intéressantes, des compilations de données ou tout autre contenu digne d'un lien. Il s'associe souvent à des campagnes de relations publiques ou à d'autres campagnes de sensibilisation pour garantir que les journalistes et les blogueurs voient ce contenu.
Création de liens en 2022
Pour ceux qui souhaitent acquérir un avantage concurrentiel grâce au référencement, un investissement dans un contenu original de haute qualité est nécessaire. Nous avons récemment publié un article sur les types de contenu les plus adaptés pour attirer des liens. Ces types de contenu comportent tous des informations facilement partageables et consistent en :
- Rapports quantitatifs avec recherche personnalisée, compilations statistiques et analyse de données. Ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît. La plupart des entreprises ont accès à des données internes intéressantes qui, lorsqu'elles sont découpées de manière intéressante et anonymisées, constituent un fourrage précieux pour les chercheurs, les journalistes et les blogueurs.
- Articles organisés de manière créative qui présentent des informations d'une manière originale et visuellement attrayante. Les infographies viennent à l'esprit ici, mais elles peuvent être accablantes pour les utilisateurs. D'autres options sont des tableaux de comparaison, des graphiques intéressants et des visualisations de données.
- Pièces d'expertise distillées qui condensent des sujets complexes dans un langage simple. La production de ce type de contenu nécessite un véritable expert qui est également un bon communicateur, mais si vous pouvez trouver une telle personne, vous en serez probablement récompensé par des liens substantiels, des partages sociaux et une crédibilité de leadership éclairé.
Une page utilisant l'une des stratégies ci-dessus constitue un excellent aimant de lien car elle offre aux lecteurs une valeur réelle, qui est entièrement alignée sur les intérêts commerciaux de Google. En tant qu'avantage accessoire, ces types de pièces gagnent également la confiance des visiteurs du site Web, améliorant ainsi votre taux de conversion.
Un bon contenu nécessite une distribution. La distribution de contenu approuvé par Google se produit de deux manières : (1) automatiquement pour les sites Web qui ont déjà une base de Google Trust (c'est-à-dire une évaluation de domaine de 25+), car Google fera la promotion de ces pages dans ses résultats de recherche ; et (2) manuellement en engageant une entreprise de relations publiques numériques.
La première méthode ne nécessite qu'un bon processus éditorial derrière votre marketing de contenu, dans lequel le titre de chaque article contient un mot-clé bien vérifié. La deuxième méthode consiste à interviewer et à embaucher une entreprise de relations publiques, dont le travail consiste à contacter les journalistes de votre secteur et à les convaincre de couvrir le travail de votre entreprise, et par conséquent de créer un lien vers votre site Web. Bien sûr, les résultats varient en fonction des compétences et des relations de l'entreprise de relations publiques - et les meilleures entreprises sont assez chères, ce qui fait du contenu une meilleure option pour de nombreuses entreprises.
Obtenir de l'aide pour créer du contenu de création de liens
Comprendre l'importance de créer un contenu digne d'un lien est simple, mais son exécution prend beaucoup de temps et de ressources. La plupart des entreprises disposent en interne des connaissances nécessaires pour créer un contenu original de qualité, mais leur personnel n'a ni le temps ni le savoir-faire pour le créer. Il est rare de trouver une entreprise capable de publier régulièrement du contenu original et quantitatif, tout en positionnant ce contenu pour réussir sur Google.
Ce facteur de difficulté élevé est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises s'associent à une agence de leadership éclairée expérimentée comme la nôtre. Nous écrivons des contenus originaux qui génèrent des liens depuis plus de 12 ans et sommes spécialisés dans le travail dans des domaines complexes. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez nous contacter ici.
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Source: firstpagesage.com
