L'inbound marketing est une stratégie de marketing qui vise à attirer des clients potentiels de manière naturelle et non intrusive. Contrairement aux techniques traditionnelles de marketing qui consistent à bombarder les consommateurs de publicités, de courriels ou d'appels téléphoniques, l'inbound marketing se concentre sur la création de contenu de qualité qui suscite l'intérêt des clients potentiels et les incite à entrer en contact avec l'entreprise.

Les conversions sont une clé majeure pour la réussite de votre site web. Même si vous avez suffisamment de trafic vers votre site, grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des médias sociaux, ou tout simplement une grande réputation, vos visiteurs n’ont aucune valeur pour vous sauf si vous avez le pouvoir de les convertir en clients réels. 

Les taux de conversion des sites Web sont en moyenne d'environ 2%. Pour 100 visiteurs, vous pouvez vous attendre à n'avoir que 2 clients. Et honnêtement, c'est un assez bon taux de conversion.