Google est le moteur de recherche le plus populaire et le plus puissant au monde, sans exception, avec environ 84 % du marché de la recherche en Amérique du Nord. Lorsque nous parlons d'améliorer notre classement grâce au référencement, nous faisons généralement référence aux facteurs de classement de Google par opposition à Bing, Yahoo ou à d'autres moteurs de recherche alternatifs.
C'est pourquoi il est si important d'apprendre à faire apparaître votre contenu en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google lorsque votre public cible recherche des mots-clés liés à vos produits ou services.
Mais c'est plus facile à dire qu'à faire, surtout compte tenu du fait que Google prend en compte plus de 200 facteurs de classement pour décider qui obtient la première place.
Cependant, certains facteurs de classement sont plus importants que d'autres. Ce sont les facteurs qui ont persisté à travers les nombreuses mises à jour de l'algorithme de base de Google au cours de la dernière décennie, certains gagnant même plus d'importance que jamais auparavant.
Lisez la suite pour découvrir les principaux facteurs de classement Google à prioriser en 2023.
Principaux facteurs de classement au niveau de la page
1. Qualité du contenu
La qualité du contenu est de loin l'un des facteurs de classement Google les plus importants à prioriser pour optimiser votre référencement naturel.
En un mot, la qualité du contenu est une mesure complète qui mesure la fraîcheur, l'originalité et l'utilité d'une page Web par rapport à une requête. Plus un chercheur cible peut tirer de valeur hypothétique de votre contenu, plus Google le classera sur ses SERP.
Google mesure la qualité en recherchant l'unicité et l'originalité, qui est l'une des défenses contre le contenu copié et pourquoi vous devez être prudent en utilisant les outils de rédaction de contenu IA. Cependant, il vérifie également le contenu actualisé et frais pour s'assurer que les chercheurs reçoivent des informations réelles et pertinentes pour leurs besoins plutôt que des détails obsolètes.
Donnez la priorité à la qualité du contenu en écrivant un excellent contenu ou en engageant des rédacteurs compétents pour le faire pour vous, et mettez régulièrement à jour le contenu plus ancien. Peu importe le degré d'optimisation de votre page si le contenu n'est pas utile aux internautes !
2. Pertinence du contenu
Plus votre contenu est pertinent pour une requête, mieux il est aux yeux des algorithmes de Google. Ceci est similaire à la qualité du contenu, comme indiqué ci-dessus.
La meilleure façon de vous assurer que votre contenu est pertinent est de consulter d'autres pages de haut niveau pour les mêmes mots clés ou sujets. Par exemple, si vous souhaitez créer une page pour les leçons de cybersécurité apprises tout au long de 2022, vous remarquerez que la plupart des meilleurs articles sont des listes qui décomposent certaines leçons de base ou des conseils pour les chercheurs.
3. Expérience utilisateur
Google mesure en outre l'expérience des utilisateurs sur la page en examinant plusieurs facteurs subsidiaires, tels que :
- Le CTR ou taux de clics, qui correspond à la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur le lien principal de votre site Web dans les résultats du moteur de recherche Google
- Le temps d'attente, ou combien de temps un visiteur reste sur votre site après y être arrivé depuis Google
- "Pogo-sticking", ou combien de personnes cliquent sur votre site et appuient sur le bouton de retour sans interagir avec celui-ci parce qu'il ne s'est pas bien chargé ou n'a pas satisfait leur requête
Plus vous offrez une meilleure expérience sur la page grâce à un contenu de qualité, une structure solide et une conception attrayante, plus Google classera votre site Web dans l'ensemble.
4. Optimisation des mots clés
Un bon référencement à l'ancienne grâce à la recherche et à l'utilisation de mots clés est toujours un excellent moyen d'aider votre contenu à se classer très bien sur Google. Il existe plusieurs façons de procéder, notamment :
- Rédiger des méta-descriptions convaincantes
- Utilisation de mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI), qui aident Google à déterminer de quoi traite votre contenu
- Utiliser un bon texte d'ancrage pour les liens internes et les backlinks
- Utilisation de mots-clés cibles dans les en-têtes
- Utiliser des mots clés dans l'URL
- Éviter le bourrage de mots clés, qui est la pratique négative consistant à répéter les termes de recherche principaux au lieu d'écrire naturellement
Principaux facteurs de classement au niveau du site et hors site
5. Santé SEO technique
Les facteurs de classement technique au niveau du site examinent l'état de votre site Web dans son ensemble, plutôt qu'un élément de contenu.
Exécutez des audits réguliers à l'aide d'un outil de référencement pour rendre compte de la santé technique du référencement de votre site. Les audits mettront en lumière tous les problèmes liés au référencement technique de votre site, qui peuvent être de petits avertissements ou de grosses erreurs qui doivent être corrigées immédiatement.
Voici quelques exemples de problèmes qu'un audit SEO approfondi peut aider à identifier :
- Rediriger des boucles ou des chaînes
- Pages cassées
- Liens internes ou externes brisés
- Images brisées
- CSS ou JavaScript cassé ou excessif
- Contenu dupliqué
- Contenu fin
- Problèmes de sitemap
- Pages orphelines
- Pages bloquées de l'exploration
6. Facilité d'utilisation mobile
Plus de la moitié de tout le trafic Internet provient d'appareils mobiles, ce qui signifie que votre contenu Web doit être navigable par les utilisateurs mobiles. Google a pris en compte la convivialité mobile dans le classement depuis plusieurs années maintenant.
Vous n'avez pas besoin d'une conception Web mobile, mais votre site Web et son contenu doivent être réactifs et faciles à parcourir sur n'importe quelle taille d'écran. Découvrez les principes de conception Web et testez votre contenu en le visitant sur votre propre appareil mobile pour vous assurer que les vitesses de chargement des pages sont rapides, que tout est lisible et lisible, et que tous les boutons et liens (même dans le texte) sont facilement exploitables avec les doigts.
Si vous ne vous sentez pas dans votre élément, vous pouvez faire appel à un consultant ou à une agence de conception de sites Web.
7. Structure/navigabilité du site Web
L'algorithme de Google est si avancé qu'il peut analyser et détecter la qualité de la structure de votre site Web. Dans cet esprit, vous devez comprendre ce qui fait une structure de site Web et une expérience utilisateur (UX) solides pour vos visiteurs.
Parcourez votre site Web et demandez-vous si un nouveau visiteur peut trouver tout le contenu ou les produits qu'il pourrait rechercher. Les menus et les CTA sont-ils facilement trouvés et accessibles pour se déplacer sur le site ? Est-il facile pour eux de vous contacter, de trouver une page spécifique ou de consulter votre blog ou votre base de connaissances ?
Si la réponse est «non» à l'une de ces questions, vous devez repenser votre site Web afin qu'il soit bien structuré et offre une meilleure expérience utilisateur à chaque visiteur.
8. Vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est également un facteur de classement important. Plus vos pages se chargent rapidement, plus Google les classera. C'est en partie parce que de nombreux utilisateurs ne resteront pas sur une page si elle met plus d'une demi-seconde à apparaître.
Google donne également la priorité à cela car la vitesse de chargement des pages fait partie de l'expérience utilisateur. Vous n'avez pas nécessairement à vous soucier du fait que vos pages soient plus rapides de quelques millisecondes que les pages concurrentes. L'objectif est plutôt de respecter les normes de temps de chargement de page minimum (généralement plus rapide que 500 millisecondes environ).
Vous pouvez facilement tester vos pages en utilisant des outils gratuits comme GTmetrix.
9. Sécurité du site Web
N'oubliez pas de donner la priorité à la sécurité du site Web, notamment en vous assurant que votre site utilise le protocole HTTPS . Cela signifie que le site Web crypte en permanence les données entre les utilisateurs et votre site Web, empêchant ainsi le vol d'informations personnelles.
Cela peut facilement être réalisé en demandant et en achetant une certification SSL pour votre site Web. Une fois que vous avez la certification SSL, les visiteurs verront un symbole de cadenas dans la barre d'adresse et seront plus susceptibles de faire confiance à votre site Web dans son ensemble. C'est aussi une bonne idée de s'assurer que vos liens externes pointent vers des sites sécurisés - Google explore vos liens et ne veut pas que vous dirigez les utilisateurs vers des sites potentiellement dangereux.
La sécurité du site Web est une grande partie de l'expérience utilisateur, et donc un facteur de classement critique.
10. Qualité des backlinks
Les backlinks vivent hors site, mais ils ont un impact certain sur le classement de votre site.
Il y a de fortes chances que votre contenu en ligne ait des backlinks d'autres sites Web pointant vers le vôtre. Cela peut aller d'un lien dans la biographie de votre entreprise sur les réseaux sociaux à Google Maps, des sites Web partenaires ou des profils dans les médias en ligne.
Tous les backlinks ne sont pas égaux. Plus la qualité du site référent est élevée, meilleure est la valeur SEO que vous obtenez du lien. Profitez de toutes les occasions pour rechercher ou configurer des liens sur des sites Web pertinents et de qualité, tels que des annuaires d'entreprises, des sites d'évaluation, des listes de cartes, etc.
De plus, effectuez des audits périodiques de vos backlinks pour vous assurer qu'aucun ne pointe vers des pages supprimées. Si vous modifiez l'URL d'une page dont vous savez qu'elle contient d'excellents backlinks, assurez-vous de configurer des redirections appropriées et envisagez même de contacter les autres sites Web pour leur demander de modifier le lien.
Vous pouvez également essayer d'optimiser les backlinks en demandant au propriétaire du site référent de les placer sur un texte d'ancrage pertinent.
Conclusion
Ces 10 facteurs de classement Google sont les plus importants à prendre en compte lors de la création d'une nouvelle page Web ou de l'amélioration de votre contenu Web pour votre public cible. Si vous vous concentrez sur ces facteurs lors de la planification, de la création et de la publication de contenu, vos pages seront plus susceptibles d'apparaître en haut des SERP.
